Comercial de produtos de higiene bucal é a coisa mais engraçada do mundo. Se você é dentista, deve rir a beça com tudo aquilo. Saem raios laser das cerdas da escova de dentes, as bactérias gritam em desespero e, para ratificar a eficácia que só aquela marca é capaz de proporcionar, tudo isso tem a chancela de 9 entre 10 dentistas. E eu devo ser a décima, porque não lembro de ter sido consultada a respeito. 
- E aí? Vai em qual?
Não tenho nada contra qualquer marca de produtos de higiene bucal, pelo contrário, acho que estamos muito bem servidos com relação a isso. Mas é que, pra quem é dentista, é inevitável não refletir sobre as informações que as embalagens de cremes dentais, por exemplo, trazem estampadas. As duas marcas líderes em vendas no Brasil são essas aí da imagem: Colgate e Oral B. A Colgate sempre foi (e continua sendo) mestre em marketing. É capaz de vender escova de dentes pra banguela. E a Oral B vem investindo pesado em publicidade, além de ter lançado uma linha de pastas de dente, segmento no qual nunca havia marcado presença antes. E eu não consigo imaginar o porquê.
Pois bem. Em relação aos cremes dentais, essas marcas cumprem o que prometem? Vejamos:
–> COLGATE TOTAL 12: (leia no Vida de Dentista também)
Diz ser tiro e queda para 12 problemas bucais, os quais eu cito:
- Cárie
- Protege a gengiva
- Tártaro
- Previne a placa bacteriana
- Previne a desmineralização dos dentes
- Previne as bactérias da língua
- Combate as bactérias
- Cáries nas raízes
- Problemas na gengiva
- Mau hálito
- Fortalece o esmalte dos dentes
- Promove a remineralização dos dentes
Ela muito provavelmente faz tudo isso mesmo. O que me chama a atenção é que, segundo as informações da embalagem, faz várias coisas mais de uma vez. Os itens 1 e 8 são a mesmíssima coisa. Entre 2 e 9 não achei diferença. Os problemas 3 e 4 são iguais, já que o tártaro é a placa bacteriana mineralizada. Controlou a placa, resolveu o tártaro.
Os itens 5, 11 e 12 poderiam ser um só, e agradecerem de mãos dadas ao flúor, que está presente em qualquer creme dental para adultos. O flúor presente de forma constante na cavidade bucal previne a formação de cáries ao mesmo tempo que promove a regressão das cáries que estão começando a se formar.
Gente! Deixem as bactérias em paz! Os problemas 6 e 7 (além de serem o mesmo) precisam sim da nossa atenção, porém todavia contudo AND entretanto, nem toda bactéria merece a morte!
Por último e não menos importante, consideremos o item 10. Escovar os dentes resolve o mau hálito? Depende da origem da halitose. E se o problema for mais complexo do que falta de escovar os dentes? Aí você continua escovando os dentes direitinho e procura essa moça aqui.
–> ORAL B PRO-SAÚDE:
Alega trazer 7 benefícios para a nossa cavidade bucal:
- Combate a cárie
- Combate a placa bacteriana
- Previne a gengivite
- Proteção contra a hipersensibilidade dentinária
- Combate o tártaro
- Branqueia os dentes inibindo o acúmulo de tártaro
- Refresca o hálito
Vamos lá. Benefício 1, ok. Os itens 2, 3 e 5 pra mim poderiam ser um só, já que a gengivite é uma reação inflamatória gengival ao acúmulo de placa bacteriana e, o tártaro, como já expliquei, é a placa bacteriana que virou pedra (e que, depois de formado, não é removido apenas escovando os dentes, só com intervenção profissional). Portanto, esses benefícios são o mesmo. O número 4… tá, vai. O benefício 6 me deixou confusa: o que é que branquear os dentes tem a ver com a inibição do acúmulo de tártaro? Além de que, essa propriedade que alguns cremes dentais reinvindicam é extremamente discutível…
Número 7: vale o mesmo que para o problema 10 da Colgate Total 12. Além disso, água gelada também é capaz de refrescar o hálito… 
Ontem fui ao mercado e, com o post já pronto para ser publicado, fui dar uma olhadinha nas embalagens de creme dental. Imagine a minha surpresa ao perceber que os 12 problemas que a Colgate Total 12 combatia “de repente” viraram 12 benefícios (adivinha de onde saiu isso?) que ela proporciona… 5 a mais que a Oral B Pro-Saúde. Qualquer semelhança terá sido mera… estratégia de marketing. Em tempo: não existe creme dental que proteja seus dentes por 12 horas. Ponto final.
- 12 prob… benefícios?
Então, isto posto, concluímos que essas marcas enganam o consumidor? Não. Elas resolvem os problemas e oferecem os benefícios a que se propõem. Mas, sem dúvida, “enfeitam demais o pavão”. Tudo o que você que quer manter a saúde em dia precisa saber é o seguinte:
- Compre uma escova de dentes macia e de cabeça pequena, que atinja os lugares mais “ermos”. Pode ser a mais barata delas, daquelas “3 pelo preço de 2″. No dia em que a primeira cerda entortar, jogue a dita-cuja no lixo. Quanto mais barata é a escova, menos pena a gente tem de jogar fora.
- Aprenda a escovar os dentes e a usar fio dental. Peça orientação para o seu dentista, é o trabalho dele. Não precisa ter vergonha.
- A pasta de dentes que você usa precisa ter apenas 2 características básicas: possuir entre 1000 e 1500 ppm (partes por milhão) de flúor (leia a embalagem, o mais comum é 1100 e 1400 ppm) e ser gostosa . Acredite: as super partículas de limpeza profunda power fresh, os microcristais de polimento active clean e o pó de pirlimpimpim que os cremes dentais prometem conter provavelmente não servem pra muita coisa na prática. Mas vendem pasta de dentes pra caramba.
Taí a única lista que você tem que saber decor: “As 3 verdades sobre higiene bucal do Blog Medo de Dentista“. 9 entre 10 dentistas recomendam. O décimo não estava prestando atenção.
Muito bom o post! falou e disse boas verdades!
Sobre o benefício número 6 da Oral-B: Branqueia os dentes inibindo o acúmulo de tártaro. Inibindo esse acúmulo, o dente não fica com aquela crosta amarelada. Fica branco!
Ana, post mais do que excelente! Foi pra lista negra! Ops… Pra lista de recomendações!
É mesmo, Tio… taí: em vez de clarear, não deixar amarelar!
E ainda entrei pra lista negra… oops… amarela… oops… ah, a sua lista aí. 
Gustavo,
))
Pois é… É que o BRANCO precisa vir antes para ficar destacado… Que nem propaganda de OMO
Nesse caso, a galinha vem definitivamente antes do ovo!
Na verdade, na frase houve um erro gramatical da própria Oral-B. O correto deveria ser para um bom marketing, um pouquinho mais ético, ao manter a palavra “Branqueia” no início da frase:
Branqueia os dentes ao inibir o acúmulo de tártaro.
ou
Branqueia os dentes por/a partir da/ inibição do tártaro.
Maldito gerundismo!!! Tanto professor de português precisando de emprego e fazem isso… Acho que não é só a Odontologia que sofre na profissão…
9 entre 10 dentistas recomendam o blog Medo de Dentista a seus pacientes. O décimo nunca entrou na internet!
Ahahahaha! Obrigada Victor… vai ver esse cara é aquele que não acharam pra recomendar a pasta de dentes… é que mandaram um E-MAIL pra ele…
9 entre 10 dentistas recomendam o blog Medo de Dentista a seus pacientes. O décimo nunca entrou na internet! [2]
Vocês tão legais comigo hoje, hein?!
Muito bom, informativo e divertido este post. Parabéns.
Na minha opinião, quando uma marca de cremes dentais insinua na propaganda e na embalagem que a mesma protege por doze horas, ela engana o consumidor pois o leigo pensa: Ah, blz, é cara mas aí só preciso escovar duas vezes ao dia…
Sim Julio, é NO MÍNIMO um desserviço à higiene bucal alheia. Quem é leigo acaba comprando a ideia e prejudicando a si mesmo. Complicado…
Muito bom! Resumiu bem em 3! Esse monte de blablabla!
bjs
As 12 horas de proteção do Colgate total 12 se deve ao fato de o agente microbiano do produto (triclosan copolímero) ter substantividade de 12 horas, ou seja, permanece em quantiidade suficiente na cavidade oral para ter atividade satisfatória por 12 horas.
Gosto muito também do creme dental da Oral-B, principalmente pelo fato de ele ter uma componente anticálculo.
Porém nada disso é suficiente se uma boa escovação não for realizada. Ótimo post mais uma vez Dra. Ana!
Exatamente, Guilherme. As duas marcas são boas, mas não é a pasta de dentes que resolve o problema, tem mais a ver com a frequência e a técnica de escovação. Li sobre o Triclosan copolímero no site da Colgate para escrever o post, acho até interessante, mas sabemos que só o pobre do Triclosan não resolve, tem que ter um esforço pessoal aí
.
Obrigada pelos comentários e pela visita. Abraço!
Eu acho o seguinte… Ao invés de discutir composição química-ação-benefícios dos produtos, você acabou falando um nada bem grande. Aposto que não sabe a composição e diferencial entre os produtos! Analisar o que vem escrito na caixa e a propaganda da TV é o mínimo, uma vez que para estes claims e informações serem disponibilizadas aos consumidores e, principalmente serem MANTIDAS (falo isto porque a concorrência sempre está querendo derrubar os atrativos uma da outra, LÓGICO) muitos estudos CIENTÍFICOS são feitos e PUBLICADOS em revistas e periódicos NACIONAIS e INTERNACIONAIS. Também sou dentista e acho que você não está contribuindo em nada com estes comentários infames e sem embasamento algum. Faltou estudo de sua parte!!
Pra quem não diz nada eu escrevo pra caramba, hein?!
Carla, o Medo de Dentista é um blog para pacientes. Não é um compêndio científico. Minha intenção não é falar com dentistas, é conversar com o público leigo de forma a orientá-los sobre a Odontologia de forma geral, incentivando, principalmente, a prevenção em saúde bucal. Para o paciente não faz diferença alguma o que está escrito em publicações científicas nacionais e internacionais. Ele vai no mercado e lê a embalagem. E, depois disso, vem no meu consultório me perguntar se “é verdade que se eu usar aquela pasta de dentes não preciso escovar os dentes por 12 horas?”. Não, não é verdade. Por mais que as duas marcas que eu citei no texto sejam ótimas (eu digo isso, inclusive), não fazem nada sozinhas. A higiene bucal requer esforço pessoal, técnica adequada, disciplina… e é isso que eu sempre vou incentivar nos meus pacientes, e não a leitura de artigos científicos. Esses eu deixo pra você ler.
NADA do que eu disse aqui é infame ou sem embasamento. Eu estudei SIM para escrever o post. Porém só me detive ao básico, que é o que ajuda o meu paciente. O resto fica para discutirmos nos congressos e cursos por aí. De repente um dia a gente se encontra e conversa longamente sobre pastas de dente… ou não.
Até quando pastas com antimicrobianos serão considerados apenas produtos cosméticos pelo Ministério da Saúde? O triclosan que promove os efeitos de 12 horas de substantividade não impede nunca e de forma alguma uma placa dental já estabelecida. Só funcionam as 12 horas, se o paciente acabou de realizar aquela senhora profilaxia em um bom dentista e possui um mínimo de placa… Assim como foram feitos nos estudos… Qualquer escovação do dia-a-dia não remove placa bacteriana da mesma forma que o que é feito em consultório. E por isso não funcionará da mesma forma e no mesmo tempo.
E o que achei mais interessante no Post da Dr. Ana Paula foi que ela disse: Deixem as bactérias em paz! Isso é o mais importante, nem toda bactéria deve ser removida e por isso sou contra o uso de antissépticos bucais de uso contínuo em qualquer paciente.
O mais contraditório, pra mim, é com relação à remineralização/diminuição da hipersensibilidade juntamente com um agente anti-tártaro… Se alguém me explicar e demonstrar esta eficácia, agradeço:
1 – Remineralizão e diminuição da hipersensibilidade dependem da deposição de mineral no dente;
2 – Os sais de pirofosfatos e outros produtos anti-tártaro promovem a precipitação de outros sais que tanto formam os cálculos como promovem a remineralização dentária.
Pra mim, diminuição de tártaro depende de outros fatores mais sistêmicos e locais como o princípio apresentado no texto: tártaro é placa dental calcificada. Diminua a quantidade de placa e diminuirá a quantidade de tártaro… Pronto!
Gostei do post! Concordo em algumas partes e discordo em outras, mas achei bem bolado e informativo! Parabéns!
Obrigada, Alana! Apareça sempre… pra concordar ou pra discordar.
Abraço!
É por isso que escovo os dentes com Tandy. É para crianças mas, e daí! é gostosa e faz o mesmo que oral-b e colgate, e ja que escovo 7 vezes por dia, acho que to bem protegido.
Já tinha percebido isso dos “12″ e tem mesmo igualdade nas coisas se protege das cáries muitas vezes tira mau hálito (é isso né?) tudo enganação.
Vlw não sabia dessa dos ppm agora só vou comprar akelas de morango xD
É isso, Jeck. Não é que as pastas não cumprem o que prometem… é que elas prometem 12 vezes a mesma coisa.
Só cuidado com essas pastas de morango… tem algumas bem abrasivas.
Pelo que estudei na faculdade (unesp araraquara), o triclosan é um agente anti-séptico que combate os dois tipos de bactérias (gram positivas e gram negativas), daí o seu resultado satisfatório na higienização bucal. Perceba que o enxágue bucal, Periogard, da Colgate, é o único que contém triclosan em sua fórmula, e de praxe, é o mais recomendado para pacientes com gengivite, periodontite e tratamento pós-cirurgia. Porém, há uma ressalva: o triclosan, se usado em frequência muito alta com concentrações elevadas do produto, pode ocasionar manchas nos dentes e possíveis quadros de alergia. Contudo, nas pastas dentais, a concentração é pequena, mas o suficiente para higienização. Eu recomendo o Colgate Total 12 horas, pois sou usuário e sinto muita diferença com pastas dentais convencionais.
Carlos, o Triclosan tem sim essas propriedades que você menciona. A minha preocupação com relação a ele é o seu uso contínuo, principalmente como componente dos enxaguantes bucais. Não acho prudente nem eficaz, já que, pelo que estudei na faculdade (Universidade Federal do Paraná), basta 1 semana para toda a flora bucal se “acostumar” com a substância e não fazer mais efeito. Com relação aos cremes dentais da Colgate, acho-os ótimos… o que não acho legal, apenas, é a forma como eles são apresentados para o consumidor. Dá-se a entender que escovar os dentes a cada 12 horas basta para se estar protegido contra as cáries e a gengivite. Isso não é verdade, já que o biofilme começa a se formar logo após a escovação e, com certeza, em menos de 12 horas a pessoa vai comer de volta. Aí ela acha que não precisa escovar os dentes, já que faz menos 12 horas que escovou pela última vez… mas o fato é: cabe a nós dentistas orientar o paciente a respeito, que é o que eu pretendo e venho fazendo através deste blog. Abraço e obrigada pela opinião e pela visita.
Gente… Eu sempre pensei estas coisas, mas como não sou da área achava que nao devia meter o bedelho.
O marketing da Colgate é mais popularesco, se bem q eles copiaram da Oral B o bordão de “a marca mais recomendada pelos dentistas” o q, aliás, foi uma jogada de marketing genial e das mais bem sucedidas da história. Quantas pessoas até hj não quiseram comprar a marca “mais recomendada pelos dentistas”? Eu quando era criança acreditava…kkk e pedia para comprarem escova da Oral b pra mim, sendo q eram as mais caras. Hj em dia a Oral B vulgarizou um pouco, mas ainda é bem melhor q a Colgate q é marca ralé e sempre será, apesar de ter um ou outro produto q preste, como a pasta Total 12 q parece ser melhor, tem triclosan, etc.
Discordo q qualquer escova serve…isso é um pouco desinformação e querer nivelar por baixo. O q mais tem é escova ruim no mercado, principalmente essas q prometem absurdos, com cerdas tortas, hastes flexíveis, etc…são as piores, por incrível q pareça. E basta usá-las para ter certeza disso. A escova precisa ter cerdas simétricas e haste firme para limpar bem. Existe uma marca suiça muito boa, mas prefiro não fazer propaganda gratuita.
Nico, em nenhum momento eu disse que “qualquer escova serve”. O que eu disse é que a escova não precisa ser cara pra ser boa.